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　　开头：北京商报欧洲杯体育

　　“买买买”计谋下，安踏集团再下一城。4月10日，安踏集团通知将全资收购发源于德国的户外套饰、鞋履及装备专科品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现款2.9亿好意思元。在知足其他惯常交割条款后，本次收购预测将于2025年二季度末或三季度初完成。

　　关于这次收购，安踏集团董事局主席丁世忠暗意：“安踏集团恒久坚抓‘单聚焦、多品牌、公共化’计谋不动摇。咱们很期待狼爪品牌大概加入安踏集团多品牌矩阵。”

　　强化户外赛说念布局

　　据了解，狼爪建造于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），从狼爪旗舰店来看，大部分冲锋衣单价在500—1500元之间，定位中高端户外市集，愚弄场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等。

　　安踏集团方面暗意：“狼爪四肢户外鞋服及装备领域的公共逾越专科品牌之一，在欧洲市集（尤其是德国）具有强大的影响力，整合品牌将成为集团公共化策略的另一个重心。”

　　丁世忠暗意，收购狼爪品牌能强化集团在户外开通赛说念的纵深布局。

　　岂论是霸占国内市集仍是提速海外化布局，此番收购的狼爪能否成效复制当初的警戒成为业表里温煦的关键点。

　　据了解，狼爪当前主要聚焦欧洲和中国市集。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands发布2024年财报称，全年净营收为42.393亿好意思元，同比着落1.1%。其中狼爪欧洲业务的着落成为主要原因之一。

　　在零卖平稳批驳东说念主马岗看来，狼爪在国内市集着名度可以，对安踏集团而言，可以沉稳其在户外市集的竞争力，强化居品矩阵。

　　前锋产业平稳分析师、上海良栖品牌处置有限公司创举东说念主程伟雄则合计，狼爪在中国市集的发展相对滞后，不外安踏集团有着多品牌运营的警戒，这对狼爪的运营有一定的益处。但临了能否成效运营或者打变成火爆品牌，关键仍是看安踏集团关于狼爪和迪桑特、可隆等户外品牌若何错位计较，幸免与迪桑非凡品牌产生竞争。

　　提速海外化

　　近两年，安踏集团一直在通过“买买买”计谋来丰富我方的品牌声势。如在2015年收购了在俄罗斯以及东欧市集的开通闲隙品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年以1.5亿元与DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司建造合股业务，收购迪桑特在中国区独家计较、居品想象、销售及分销的业务；2017年收购韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），一样亦然建造合股企业，崇拜中国市集的运营和销售；2019年蚁合方源成本和Anamered Investments构成合股公司以46亿欧元完成对Amer Sports的收购；2021年收购日本开通品牌DESCENTE迪桑特；2023年收购女性瑜伽衣饰企业玛伊娅衣饰……

　　从过往发展情况来看，安踏集团确切买一个火一个，在十年推动多品牌发展的收购史上，安踏集团有着鼓胀多的成效警戒，而这些也齐体当今当下超700亿元营收边界的功绩数字上。

　　一起“买买买”的背后，安踏集团正在加快激动海外化。在更早之前，丁世忠曾对外声称“要作念寰宇的安踏”。而安踏往日一系列收购似乎亦然在为这一野心打基础。此番再次收购德国户外品牌狼爪，安踏集团的海外化进度在提速。

　　北京商报记者 张君花欧洲杯体育

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